12月16日，2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)論壇在京舉行，AdTime產(chǎn)品策劃總監(jiān)吳宇成在現(xiàn)場(chǎng)做了《2017，數(shù)字營(yíng)銷的新邊界》的主題演講。
以下為演講實(shí)錄：
大家好，我是來(lái)自AdTime產(chǎn)品策劃總監(jiān)吳宇成，我跟在座各位一樣見(jiàn)證媒體行業(yè)以及數(shù)字營(yíng)銷方面的發(fā)展，我這次演講的主題是2017年數(shù)字營(yíng)銷新邊界，以媒介上的變化詮釋這樣主題。數(shù)字營(yíng)銷是當(dāng)下品牌的日常與標(biāo)配，數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)已變得越來(lái)越智慧智能，想到數(shù)字營(yíng)銷首先想到PC個(gè)人電腦端或者用手機(jī)或者平板設(shè)備。在2016年、2017年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷出現(xiàn)一個(gè)新的產(chǎn)品一個(gè)新的生態(tài)大家也有聽(tīng)過(guò)叫做OTT智能電視，新的生態(tài)會(huì)拓寬數(shù)字營(yíng)銷所展現(xiàn)的內(nèi)容。
在座的各位包括有很多代理公司的伙伴都會(huì)覺(jué)得現(xiàn)在從央視報(bào)告，從年輕人看電視的比例來(lái)看越來(lái)越少，但從2011年到2018年總體電視銷量是上漲的，智能電視的銷量已經(jīng)比傳統(tǒng)的液晶的電視的銷量更大?，F(xiàn)在80后、90后不是不看電視，他們?cè)谟弥悄茈娨曌龅膭?dòng)作總的互聯(lián)網(wǎng)電視觀看時(shí)長(zhǎng)5.04個(gè)小時(shí)，用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)電視中，互聯(lián)網(wǎng)行為已占55%，達(dá)2.77小時(shí)/臺(tái)，他們用這種新的媒介在做另外一種交互。為什么智能電視這么吸引年輕的群體，因?yàn)樗念l道有很多的細(xì)分的功能，包括如果我是對(duì)歷史感興趣它有歷史頻道它的點(diǎn)播頻道細(xì)分更得用戶的心。究竟什么叫智能電視，可能在座各位對(duì)這個(gè)新生的媒介有不了解的，OTT全名叫做互聯(lián)網(wǎng)智能電視，形成一股浪潮，將客戶納入客廳的，大尺寸4K智能電視國(guó)美蘇寧電視都是智能電視，它有安卓系統(tǒng)可以安裝不同應(yīng)用不同點(diǎn)播平臺(tái)去觀看你想觀看的內(nèi)容以及想互動(dòng)的游戲，包括聯(lián)網(wǎng)可以看在線游戲相應(yīng)的游戲軟件。那我們可以看到OTT智能電視換代更新如同手機(jī)發(fā)展，我們?cè)?001年的時(shí)候在用塞班手機(jī)當(dāng)時(shí)價(jià)格在5700塊，2007年全觸屏蘋果手機(jī)出來(lái)售4500元，預(yù)計(jì)到2013到2016年多核智能電視整體售價(jià)降到3000元，更低價(jià)格走向更高的產(chǎn)品配置，打開整個(gè)OTT市場(chǎng)。預(yù)計(jì)在未來(lái)的一到兩年之間，智能電視分辨率4K為標(biāo)配，將跨向8K。硬件上，4核處理器為標(biāo)配，將升至8核。
剛剛看到從設(shè)備端從智能電視發(fā)展端去看這樣新生的媒介，對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷，廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)會(huì)帶來(lái)什么新的變化，現(xiàn)在智能電視廣告一打開電視會(huì)看到這樣對(duì)應(yīng)的LOGO，接著出現(xiàn)15秒靜態(tài)動(dòng)態(tài)廣告，接著會(huì)詢問(wèn)你究竟進(jìn)入是直播還是點(diǎn)播就是這樣區(qū)別，會(huì)讓年輕群體關(guān)注直播會(huì)下降的很厲害。從而給廣告主提供更細(xì)致媒體整合服務(wù)，從這樣邏輯推導(dǎo)之下我們可以知道這個(gè)家庭他買汽車的話會(huì)針對(duì)怎么樣價(jià)格端，母嬰品牌知道這個(gè)家庭更適合是一段還是二段三段四段的奶粉。未來(lái)跨屏是多屏聯(lián)動(dòng)，每一個(gè)媒介終端，包括在電視上面知道電視使用還有手機(jī)的使用，還有PC端的使用都會(huì)有不同的時(shí)間段，在未來(lái)的一個(gè)廣告的發(fā)展節(jié)點(diǎn)可以預(yù)測(cè)得到在早上一早起來(lái)有一個(gè)廣告，就是有一個(gè)品牌有一個(gè)產(chǎn)品給我打來(lái)廣告，有一個(gè)清新的角度，雖然是比較新的品牌可以通過(guò)溫和方式給你早上問(wèn)候，如果對(duì)產(chǎn)品有相對(duì)應(yīng)興趣可以掃這個(gè)二維碼，如果做這樣廣告之前可能我早上已經(jīng)進(jìn)行第一次暴光，那在后面中間他在上班時(shí)間段我們會(huì)推送一個(gè)現(xiàn)在金龍魚一個(gè)新品是這樣一個(gè)價(jià)格段進(jìn)行二次覆蓋。第三就是晚上回到家，面對(duì)家人我們做一頓大米飯，我們和你一樣用心！最后以一種比較好的方式接觸我們的消費(fèi)者。
AdTime剛剛給大家展現(xiàn)是整個(gè)OTT廣告行業(yè)一個(gè)發(fā)展還有一些技術(shù)上面的更新，AdTime依托大數(shù)據(jù)已經(jīng)推出大視頻，高到達(dá)的OTT智能電視營(yíng)銷解決方案，2013年布局智能電視市場(chǎng)，各個(gè)品牌白金級(jí)合作伙伴。同時(shí)我們會(huì)有為廣告主提供一個(gè)不僅僅根據(jù)OTT還有輿情監(jiān)測(cè)上面各種服務(wù)，從而得到更好的認(rèn)知。就是說(shuō)從一個(gè)品牌到無(wú)到有，從記得到認(rèn)得我們會(huì)做很多方式，我們?cè)贠TT上面合作的品牌非常多，包括有安利、寶潔、豐田所有企業(yè)都在一步一步合作，我們?cè)?017年OTT行業(yè)上面，這個(gè)回歸到今天主題2017年這個(gè)媒介會(huì)作為新生生態(tài)來(lái)打破數(shù)字營(yíng)銷的邊界。
謝謝大家。
