隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展, 中國電商領(lǐng)域朝著移動(dòng)化的方向快速轉(zhuǎn)型，電商平臺(tái)移動(dòng)端銷售額占比逐年遞增，APP應(yīng)用也逐漸由大眾化向?qū)Ｒ活I(lǐng)域細(xì)分，越來越多精準(zhǔn)定位型APP涌現(xiàn)，旨在主打某一固定用戶群體。在目前移動(dòng)終端貢獻(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)流量中，女性用戶已經(jīng)成為非常龐大的用戶群體，所以專門針對(duì)女性用戶的APP應(yīng)用市場(chǎng)也在迅速崛起。
“她”經(jīng)濟(jì)
從針對(duì)女性消費(fèi)群推出的app可以看出，女性的生活消費(fèi)需求已轉(zhuǎn)向發(fā)展型、娛樂型消費(fèi)，消費(fèi)范圍涉及更廣泛。時(shí)尚潮流、美妝穿搭、生活服務(wù)等方面的滲透，使得女性作為21世紀(jì)的主流消費(fèi)群體，已不再單單局限于基本生活的滿足，更多的是開始追求生活品質(zhì)上的提高。
不僅如此，現(xiàn)代女性的消費(fèi)特征也逐漸由最初的盲目消費(fèi)轉(zhuǎn)向了理性消費(fèi)。消費(fèi)群體特征的轉(zhuǎn)變，迫使一些應(yīng)用軟件要想存活必須不斷完善自身的經(jīng)營體制。豐富線上產(chǎn)品種類，完善服務(wù)鏈，并且進(jìn)行積極有效的產(chǎn)品推廣。找到女性群體的真正需求，才能占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)各類APP市場(chǎng)更大的市場(chǎng)份額。
國外一項(xiàng)調(diào)查表明，在家庭消費(fèi)品的購買行為中，有55%是由女性家庭成員完成，只有30%是由男性家庭成員完成，共同購買也只占到15%。即使是男性購買，女性的建議在男性和孩子的用品購買方面起著相當(dāng)大的決策作用。
“她”經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，服裝與彩妝行業(yè)的地位提升顯而易見。唯品會(huì)、美麗說、聚美等手機(jī)必備應(yīng)用軟件背后強(qiáng)大的粉絲社群，更加夯實(shí)了女性對(duì)于當(dāng)代生活的態(tài)度。
女性APP缺乏創(chuàng)新
在已經(jīng)如此多元化的女性APP市場(chǎng)，卻并沒有完全滿足現(xiàn)有用戶的需求。究其根本，還是同行業(yè)之間缺乏競(jìng)爭(zhēng)。激烈的競(jìng)爭(zhēng)才能加速軟實(shí)力的提升，沒有競(jìng)爭(zhēng)就缺乏危機(jī)意識(shí)。針對(duì)女性設(shè)計(jì)的APP，無論是橫向還是縱向都還有很大的拓展空間?，F(xiàn)有的資源局限了創(chuàng)新市場(chǎng)，如何更好的為女性群體服務(wù)才是APP立足根本。
版本的更新不能代表軟件的創(chuàng)新，換湯不換藥、市場(chǎng)壟斷只能導(dǎo)致行業(yè)的停滯不前。應(yīng)對(duì)日新月異的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，尋求創(chuàng)新突破才能帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。將軟件的創(chuàng)新建立在人性化的基礎(chǔ)上，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)；改善市場(chǎng)氛圍，提高競(jìng)爭(zhēng)力，才能突破現(xiàn)有的市場(chǎng)局限。
“她”核心
盡管近幾年中國經(jīng)濟(jì)增長有所放緩，但中國消費(fèi)市場(chǎng)的增長速度仍有望保持世界領(lǐng)先水平，在線購物的熱情非但沒有消減，電商業(yè)務(wù)反而有蒸蒸日上的趨勢(shì)。女性APP在整個(gè)APP市場(chǎng)，凸顯的是專為女性定制。如何做到極致，需要掌握“她”經(jīng)濟(jì)的核心，找到女性群體的真正需求，拋開商業(yè)理念，全心全意做好專業(yè)為女性定制服務(wù)才能奪得有利的市場(chǎng)份額。
同時(shí)，也應(yīng)拋開將主要精力放在營銷上的理念，集中于產(chǎn)品，集中于用戶，真正使產(chǎn)品與那些身邊的“她”們產(chǎn)生切實(shí)關(guān)聯(lián)，除了滿足物質(zhì)需要之外，還要為這些群體輸入更正確和積極向上的生活態(tài)度。
