據(jù)悉，上海男籃與bilibili彈幕網(wǎng)，即將攜手2016—2017賽季CBA聯(lián)賽，球隊名稱也將更名為“上海嗶哩嗶哩籃球隊”。過去一直“混跡”于少數(shù)群體的“A站”，“B站”或以此為序幕，正式融入主流文化。
而營銷與“二次元”文化的結合，也不單純在于這種熱門文化潮流為品牌匹配了相應的用戶群，背后是整個政治、經(jīng)濟、文化間的某種內(nèi)在聯(lián)系。說小了，是前輩們能否理解年輕一代的喜好，說大了是一個時代能容得下另一個時代的程度。
從嬉皮士、朋克，到“殺馬特”，二次元靠譜嗎？
“二次元”本義是二維空間，由于早期的動畫（Animate）、漫畫（Comic）和游戲（Game）等作品（統(tǒng)稱為ACG）都是由二維圖像構成，所以將這類作品所塑造的虛擬世界稱為“二次元世界”。如今也泛指動畫、漫畫、游戲、小說、虛擬偶像及其衍生同人創(chuàng)作及周邊產(chǎn)品。
據(jù)悉，二次元產(chǎn)業(yè)鏈可分為上游的內(nèi)容創(chuàng)作、中游的內(nèi)容傳播和線下展示，及下游的內(nèi)容商品化。其中產(chǎn)業(yè)鏈中游是目前國內(nèi)動漫的主要盈利部分，而產(chǎn)業(yè)鏈下游的衍生品是成熟動漫市場的主要受益來源。雖然中國還并沒有像迪斯尼、好萊塢一樣的精品IP的產(chǎn)出能力，因此后動漫市場的價值稍遜，但一切趨向于完美的結果都要經(jīng)歷一個無比困難的過程。對于中國的整個二次元產(chǎn)業(yè)，也是一樣。雖然現(xiàn)在中國的二次元產(chǎn)業(yè)還是除了資本，什么都缺的窘境，但已經(jīng)開始接受主流市場的認證，總還是一個好的開始。
據(jù)易觀智庫發(fā)布的《2015-2016二次元產(chǎn)業(yè)專題研究報告》，目前中國二次元產(chǎn)業(yè)已處于啟動期，這一階段，動漫產(chǎn)業(yè)正逐漸走向正版時代。
隨著90、00后成為社會主力，二次元的用戶價值和商業(yè)價值將真正顯現(xiàn)
bilibili董事長陳睿曾做出判斷，目前中國二次元產(chǎn)業(yè)的市場為1000億元人民幣，5年后將迎來1000億美元的市場份額。而根據(jù)艾瑞咨詢?nèi)ツ?0月發(fā)布的《中國二次元用戶報告》預測，到2016年全國泛二次元用戶規(guī)模將達到2億。另據(jù)統(tǒng)計，2015年僅北京地區(qū)的動漫游戲產(chǎn)值就高達455億元。
其實，這些數(shù)字只是佐證，真正能夠說明問題的是用戶、市場，甚至社會氛圍對于這種文化，將來將是這種商業(yè)形態(tài)的反響和認可程度。不同于曾紅極一時的“殺馬特”文化，二次元文化本身具有符合時代潮流的基因。換句話，它是可愛的，且值得愛的。就像動漫一直與其他主流文化意識形態(tài)并駕齊驅一樣，本身的價值屬性決定了二次元可能會像嬉皮士、朋克一樣，成為一種象征，一個標簽，一種定義。
二次元文化發(fā)源于日本。20世紀80年代末開始的經(jīng)濟下滑讓整個日本社會彌漫著一種悲觀情緒，成年人懷念曾經(jīng)的“黃金時代”，年輕人則對未來充滿迷茫。而以初高中學生為主人公的漫畫，便成了當時日本人的“精神避難所”。
如果說，日本動漫產(chǎn)業(yè)的繁榮與日本經(jīng)濟的持續(xù)低迷脫不了關系，那么在經(jīng)濟飛速發(fā)展的中國，這種文化受到廣泛推崇的原因，可能與日本興起時的背景恰恰相反，生活在和平年代的新一代，尋求寄托幽默與喜悅的物質實物。相同的是這種意識形態(tài)對于超越時代、超越國籍、超越年齡的人引發(fā)的共鳴。其中，包含了類似信仰般的虔誠。
漫畫中虛擬的主人公代替讀者實現(xiàn)了對現(xiàn)實的反抗，很容易引起讀者共鳴，對受眾產(chǎn)生一種深入人心的、關于美好幻想、超現(xiàn)實、友善以及分享價值的認同感。所以，經(jīng)歷了爆紅時期、資本熱捧、資本寒冬、行業(yè)自省、模式成熟等一系列的自然規(guī)律之后，決定價值能否真正體現(xiàn)，還是它對于某個時代、某幾個時代，人精神世界的豐富程度。
其實不是哪種文化成為了主流，是不自由向自由的妥協(xié)
所以，隨著所謂的不羈的一代成為社會主力，能夠影響他們，他們喜歡的文化也會自然而然地成為主流。為什么這一代人看起來更加難以馴服，難以被駕馭，或因為1990年后成長起來的這一代，實際上正好處于計劃經(jīng)濟的末尾和市場經(jīng)濟的發(fā)展初期，在這樣一個新舊交替的經(jīng)濟形態(tài)里，90后對計劃經(jīng)濟的種種印象不深，加之整個社會對這一代的思想形成又有相比之前幾代更寬容的態(tài)度。而當市場經(jīng)濟的優(yōu)勢漸漸顯現(xiàn)，社會開始出現(xiàn)更為自由的風潮，所以90后對束縛思想本身就沒有什么樣的概念，自身的認識和行為習慣也就看起來更那么的“不主流”。但世界本就是五彩斑斕的。需要各種文化的沖擊與更替。
對于二次元產(chǎn)業(yè)本身而言，全產(chǎn)業(yè)鏈建設將成為未來的趨勢，關鍵是優(yōu)質IP內(nèi)容的生產(chǎn)，所以一個友愛、溫暖的故事或許會在未來推動二次元產(chǎn)業(yè)進入下一階段。
所以，一切問題又回到原點，打動人心。還是那句俗話：得民心者得天下。
