2016年被人稱為“網(wǎng)紅元年”，據(jù)2016中國電商紅數(shù)據(jù)報告，今年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值接近580億元，遠超去年全國電影總票房。以知名網(wǎng)紅PAPI醬為例，在2016年她進行的首次在微博上的一個半小時的直播，收獲了峰值2000萬在線網(wǎng)友，同時獲得打賞的禮物超過90萬元。
如此可見，網(wǎng)紅在當下社會又將成為一種新的發(fā)展趨勢。
網(wǎng)紅們?yōu)楹文軌蜍f紅，并成為經(jīng)濟現(xiàn)象？
移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交網(wǎng)絡的廣泛興起，以及網(wǎng)絡平臺功能的優(yōu)化與完善，讓網(wǎng)紅們獲得了信息傳播與互動的渠道。而大眾內(nèi)容消費觀在發(fā)生轉(zhuǎn)變，年輕用戶追求著虛擬社區(qū)中亞文化語境下的價值認同。
年輕一代網(wǎng)民更加追求個性和品質(zhì)，網(wǎng)紅們活躍在社交網(wǎng)絡，輸出具有明顯標簽和調(diào)性的內(nèi)容和產(chǎn)品，圈住大量粉絲并進行商業(yè)變現(xiàn)。和1.0版本的網(wǎng)紅依然追求大眾媒體認可不同，2.0版本的新一代網(wǎng)紅自成一派，在社交網(wǎng)絡和直播平臺的閉環(huán)生態(tài)體系內(nèi)實現(xiàn)個人品牌和商業(yè)價值，這也讓網(wǎng)紅的粉絲們不再僅僅是追看美女的宅男。
網(wǎng)紅能夠紅起來的另外一個原因還在于：它能夠和大眾面對面交流，這也是相對于傳統(tǒng)節(jié)目的一大優(yōu)勢。網(wǎng)紅經(jīng)濟的背后反映了社會環(huán)境和社會心理隨互聯(lián)網(wǎng)的變化。網(wǎng)紅向其受眾傳播的不僅是簡單的產(chǎn)品，更是一種個性化的生活方式、消費場景以及個人魅力。
如今的網(wǎng)紅已經(jīng)脫離了完全比顏值、拼出位的階段。除了美女網(wǎng)紅，包括動漫、時尚、美妝，甚至股票、文學、體育、美食等等領域都有受網(wǎng)民追捧的網(wǎng)紅，變得更加多元化。同時網(wǎng)紅促進了經(jīng)濟的發(fā)展。
追尋紅透半邊天，卻出現(xiàn)下滑現(xiàn)象的原因
一、不足以和那些大IP們抗衡
今年8月份起關于網(wǎng)紅的百度指數(shù)呈現(xiàn)30°斜角下滑，下滑指數(shù)非常明顯。隨著8月份王寶強事件的熱度不減和里約奧運健兒的集體高潮，把整個八月份的流量席卷而空，網(wǎng)絡紅人們賴以生存的光環(huán)被“剝奪”，只能眼紅人不紅。說明那些進行過微整形，錐子臉、歐式雙眼皮、大長腿的網(wǎng)紅在那些大IP面前顯得不堪一擊。
二、視覺上的審美疲勞和內(nèi)容的薄弱
從視覺上來說有的網(wǎng)紅從一個月前的嘴不離口到今天的俗不可耐，網(wǎng)紅也開始像快消品一樣成了快速消失的品類。顏值太容易詩人產(chǎn)生審美疲勞了，尤其是當化妝品和美圖工具成為大路貨后，顏值也變得廉價。而那些內(nèi)容的薄弱的IP，就像煙花只會綻放一時，只夠在空中綻放幾分鐘而已，只不過過眼云煙。底蘊不足帶來的流量匱乏，無法滿足欲望的膨脹和持續(xù)，而這也成為眾多網(wǎng)紅快速隕落的致命短板。
三、網(wǎng)紅IP成本高漲
網(wǎng)紅經(jīng)濟所帶來的流量價格暴漲，在流量稀缺背景下，尋求大V網(wǎng)紅商業(yè)化IP的一種嘗試物。大V的聚焦地主要以微博大V為主，微博網(wǎng)紅的商業(yè)化隨之帶來的是網(wǎng)紅成本高漲，從之前0.5%的流量成本，現(xiàn)在就可能是5-10%，甚至更高，一下子從流量藍海，瞬間變成紅海一片。大量玩家殺入這個市場主要理由是不存在的了。所以IP作為流量前端，開始呈現(xiàn)擁擠狀態(tài)，但后端卻未能與之有效匹配。
四、更新?lián)Q代加快
人的力量，在大趨勢面前顯得那么微弱，再加上受眾喜歡出現(xiàn)新的領袖，用以取代舊領袖的乏味，領袖類網(wǎng)紅也成了現(xiàn)象。經(jīng)濟下行的波形以及范圍之廣泛，以至于諸多網(wǎng)領袖類網(wǎng)紅業(yè)績下滑不甚樂觀。
那么，網(wǎng)紅經(jīng)濟如何成為一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈？
在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，永遠不缺乏新鮮和刺激，伴隨而來的是概念的快速更迭，而且這個加速度會越來越快。那么網(wǎng)紅們應該如何在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，保持活性，延長生命周期，并成為市場的不老松呢？
想變現(xiàn)，不容易。變現(xiàn)是網(wǎng)紅與生俱來的渴望，卻并非每個網(wǎng)紅都能摘到鮮美的果實。網(wǎng)紅經(jīng)濟生態(tài)鏈的建立，顯然是因為其中蘊含著巨大的商業(yè)機會。廣告、電商和版權(quán)內(nèi)容，是目前網(wǎng)紅變現(xiàn)的三條主要途徑。而其中廣告營銷相對簡單，而電商和個人文化品牌的建立則更有風險。面對這種局面，網(wǎng)紅門應該如何自我救贖？
內(nèi)容的深度挖掘和商業(yè)模式的優(yōu)化，應該被提上日程。網(wǎng)紅經(jīng)營不是一個簡單的流量注意，而應該當創(chuàng)業(yè)項目被打磨。能夠滿足用戶需求的產(chǎn)品布局，才是王道，而這終將考研團隊各方面的能力。
多問初中和價值。在眾多網(wǎng)紅們爾虞我詐的今天，不如多捫心自問：我們?yōu)橛脩籼峁┝硕嗌賰r值？我們是否真的喜歡這份付出嗎？IP是具有精神屬性的ID，沒有情懷和能力去經(jīng)營它，而只顧隨波逐流和粉絲榨取，那一定不是長久之計，其生命周期必然是短暫的。
保持心態(tài)平衡，笑看風起云涌。IP自古有之，非今世之罕物，受眾是為了滿足自己的各種需求，而網(wǎng)紅門是為了能夠刷存在感，并從中獲取利。紅，流量上漲，被遺忘，流量回落，有張有落，實乃常態(tài)，看淡一時名利的得失，必有他日東山再起之契機。
結(jié)語
互聯(lián)網(wǎng)向來是一個“你方唱罷我登場”的舞臺，被消費太快，也會結(jié)束太早。自媒體的江湖中，網(wǎng)紅們成了變化中的變量，能夠決定你在這江湖中占據(jù)一席之地的，一定是人格所承載的價值重量。面對火爆的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，我們還需冷靜思考。
