互聯(lián)網(wǎng)能做什么？什么都能做，但好像又什么都不能做。
就像北大光華管理學(xué)院組織管理學(xué)訪問教授黃鐵鷹曾經(jīng)所說的那樣：“互聯(lián)網(wǎng)解決不了土壤問題，解決不了食品安全質(zhì)量問題，解決不了馬桶蓋的品質(zhì)問題，現(xiàn)在最撓頭的很多問題都不是互聯(lián)網(wǎng)帶來的。現(xiàn)在世界是平的，二流產(chǎn)品在美國在非洲是二流，在中國也是二流，互聯(lián)網(wǎng)解決不了怎么把二流變一流的問題?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)思維是對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)進(jìn)行重新審查的思考方式
雕爺牛腩
只有12道菜，花了500萬元買斷香港食神戴龍牛腩配方；每雙筷子都是定制、全新，吃完飯還可以帶回家；老板每日花大量時(shí)間盯著針對(duì)菜品和服務(wù)不滿的聲音；開業(yè)前燒掉1000萬搞了半年封測，期間約請(qǐng)各路明星、達(dá)人、微博大號(hào)們免費(fèi)試吃……
一個(gè)毫無餐飲行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人號(hào)稱用互聯(lián)網(wǎng)思維開了一家餐館，僅兩個(gè)月時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了所在商場餐廳評(píng)效第一名；VC投資6000萬，估值4億元人民幣，這家餐廳是雕爺牛腩。
三只松鼠
這是一個(gè)淘品牌，2012年6月在天貓上線，65天后成為中國網(wǎng)絡(luò)堅(jiān)果銷售第一；2012年“雙十一”締造了日銷售766萬的奇跡，名列中國電商食品類第一名；2013年1月單月銷售額超越2200萬；今年僅8個(gè)月，累計(jì)銷售過25億，四輪融資，準(zhǔn)備上市，估值40億。這個(gè)品牌是三只松鼠。
小米
這是一家創(chuàng)業(yè)僅六年的企業(yè)。2011年銷售額5億；2012年銷售額126億；2013年銷售額316億；2014年銷售額743億；2015年銷售額780億。手機(jī)銷售量從2012年719萬部到2015年的7000萬部，增長將近十倍。曾位列國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司第四名，這家企業(yè)是小米。
這三個(gè)企業(yè)雖然分屬差別的行業(yè)，但又驚人地相似，我們都稱之為互聯(lián)網(wǎng)品牌。而他們的創(chuàng)始人都號(hào)稱自己是用“互聯(lián)網(wǎng)思維”來創(chuàng)業(yè)。
什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？
有人給它的定義是：在(移動(dòng))互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技不停發(fā)展的背景下，對(duì)市場、對(duì)用戶、對(duì)產(chǎn)品、對(duì)企業(yè)價(jià)值鏈甚至對(duì)整個(gè)商業(yè)生態(tài)，進(jìn)行重新審查的思考方式。
真正的互聯(lián)網(wǎng)思維不是簡單的說說，需要產(chǎn)品，需要認(rèn)真
還是雕爺牛腩
自去年9月，雕爺牛腩使出“眾籌”大招之后便開始沉寂了，除了偶爾在微信公眾號(hào)上發(fā)布三三兩兩的文章之外，似乎雕爺牛腩及孟醒本人都漸漸淡出消費(fèi)者的視線，但隨著高管出走一事，雕爺牛腩又被推到了風(fēng)口浪尖上。喧囂后歸于沉寂，雕爺牛腩已開始顯露敗象。
曾經(jīng)，雕爺牛腩經(jīng)常被拿來作為“互聯(lián)網(wǎng)思維融合傳統(tǒng)餐飲”的成功案例?，F(xiàn)在，我們才發(fā)現(xiàn)，不管什么樣的思維，都離不開真材實(shí)料的產(chǎn)品。
真正做過企業(yè)的人都明白,一招鮮并不靈。
就像褚時(shí)健的褚橙，不少人認(rèn)為褚橙的火爆主要靠出色的互聯(lián)網(wǎng)營銷和褚時(shí)健的名氣，曾經(jīng)的“中國煙草大王”，以戴罪之身二次創(chuàng)業(yè)……，可是，褚橙成功的背后是一大摞翻得起了皺的柑橘種植圖書和里面密密麻麻的眉批、標(biāo)注；是用手捻雞糞肥時(shí)的認(rèn)真和討價(jià)還價(jià)；是在氣候、水、肥料、間伐、控梢、剪枝、病蟲害防治、果農(nóng)管理、褚橙的管理團(tuán)隊(duì)、營銷、水果種植的10大方面都優(yōu)于同行。
褚橙被稱為一顆“互聯(lián)網(wǎng)橙子”，卻不靠互聯(lián)網(wǎng)。在本來生活網(wǎng)賣了1500噸褚橙的2013年,褚橙在傳統(tǒng)水果銷售渠道賣掉了8500噸。
互聯(lián)網(wǎng)思維的神話一次一次的成功又一次次的被打破，而留下的是更極致的產(chǎn)品和更極致的體驗(yàn)。透過時(shí)光才發(fā)現(xiàn)，那些認(rèn)真的人，認(rèn)真的企業(yè)并不僅僅是一個(gè)方式（互聯(lián)網(wǎng)）、一個(gè)思維（互聯(lián)網(wǎng)思維）可以實(shí)現(xiàn)的。
或許，是到了去互聯(lián)網(wǎng)思維的時(shí)候了。
