提到網(wǎng)紅，也許很多人首先想到豐乳肥臀蛇精臉，但這個群體真正的中流砥柱卻不是她們。“2015中國網(wǎng)紅排行榜”根據(jù)網(wǎng)紅在社交媒體的口碑、創(chuàng)作力、影響力進行排行，得到的結果很有意思：表面上網(wǎng)民與網(wǎng)紅的互動飽含調(diào)侃和消遣，但實際結果卻反映出網(wǎng)絡的正能量趨向——芙蓉姐姐和鳳姐都成為勵志的代名詞，叫獸易小星成為夢想的布道者，“國民老公”王思聰成為年輕有為的“二代”……天下同歸而殊途，成功的方式不同，道無不同。
喧囂的網(wǎng)絡，流水的網(wǎng)紅
自2004年芙蓉姐姐橫空出世以來，借助網(wǎng)絡走紅成為無數(shù)草根得以成名的方式。從芙蓉姐姐、鳳姐到后來的天仙妹妹、奶茶妹妹，再到最近的papi醬、雪梨等等，網(wǎng)紅積累人氣與粉絲的同時，也為這些網(wǎng)絡平臺創(chuàng)造著巨大的流量。網(wǎng)紅現(xiàn)象之所以長盛不衰，更多歸因于這種雙贏的局面。
從最初引爆論壇的芙蓉姐姐到最近大熱的papi醬，國內(nèi)的網(wǎng)紅已然走過十個年頭。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至去年年底，國內(nèi)大大小小的網(wǎng)紅人數(shù)相加已經(jīng)超過100萬，相當于一個普通地級市的全部人口數(shù)。然而，喧囂的網(wǎng)絡流水的網(wǎng)紅，他們的大多數(shù)只是曇花一現(xiàn)，僅在曾經(jīng)活躍的論壇留下些許痕跡。
與王思聰這樣的“逆向網(wǎng)紅”不同，絕大多數(shù)網(wǎng)紅走著固定的線路，精彩綻放之后走向不同的歸宿。將“網(wǎng)絡紅人”這一字眼推送到大眾認知中的第一代網(wǎng)紅，多已離開改變他們?nèi)松牡胤?，天仙妹妹在一身風塵氣出席某活動之后也再無消息，鳳姐去了美國成為鳳凰網(wǎng)的專欄作家，奶茶妹妹嫁做商人婦即將成為一個母親。
網(wǎng)紅群體的爆發(fā)始于2009年，新浪微博的出現(xiàn)為普通人提供了一個更為廣闊的展現(xiàn)自我的舞臺，以段子手為代表的第二代網(wǎng)紅興起。而2014年以來出現(xiàn)的“淘寶網(wǎng)紅”（以模特、學生為主，借微博的人氣經(jīng)營淘寶店鋪）算作第三代。今天，這些“錐子臉、大眼睛、高鼻梁、歐式雙眼皮”的標準組合讓人們忘掉了鳳姐、芙蓉。越來越多的女孩子渴望以這樣的形式，借助網(wǎng)絡的力量為自己積攢人氣，然后變現(xiàn)。
網(wǎng)紅經(jīng)濟，未來會怎么走
嚴格來說，網(wǎng)紅經(jīng)濟的誕生已經(jīng)無可追溯，在去年8月27日淘寶召開網(wǎng)紅經(jīng)濟媒體研討會之后，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”一詞才正式進入人們視野。淘寶相關負責人曾稱，有的網(wǎng)紅店鋪一年便能達到四皇冠，有的則能一天拿下傳統(tǒng)實體店鋪一個月的成交額，有的在上新當天成交額能夠達到千萬級別。
網(wǎng)紅經(jīng)濟越來越成為“制造”網(wǎng)紅的直接目的，但網(wǎng)紅變現(xiàn)的方式不同：第一類網(wǎng)紅依靠自己的影響力幫助別人推廣營銷，變現(xiàn)略顯曲折，但不論對路人還是粉絲，體驗都不錯；第二類網(wǎng)紅通過在微博內(nèi)容中插入客戶硬廣或者軟文變現(xiàn)，這種方式盡管來錢快、工作量小，但很容易招致粉絲們的反感與抵觸；第三類是淘寶網(wǎng)紅（代表），依靠網(wǎng)絡影響力為自己代言。
這里有一個問題，為什么很多粉絲會買網(wǎng)紅的賬呢？答案很簡單，對千千萬萬普通粉絲來說，這是最為便捷也最為廉價的接近網(wǎng)紅的渠道。但這只是對網(wǎng)紅經(jīng)濟一種狹義的理解，在廣義上網(wǎng)紅經(jīng)濟所包含的內(nèi)容應當遠不如此。根據(jù)統(tǒng)計，頂級網(wǎng)紅的粉絲轉(zhuǎn)化率為20%，而對于普通網(wǎng)紅來說，只要他的粉絲數(shù)量足夠多，這一比例維持在5%以上就能夠賺錢。
在淘寶關于網(wǎng)紅經(jīng)濟的定義中，我們不難發(fā)現(xiàn)，不論是社交渠道的內(nèi)容產(chǎn)出，還是服裝的設計與視覺效果，亦或是供應鏈管理、店鋪的運營，都能夠成為一家店鋪成敗的關鍵。由此也催生出一個新的產(chǎn)業(yè)——淘寶紅人店鋪運營，據(jù)報道，目前已經(jīng)有集網(wǎng)紅包裝、服裝設計、生產(chǎn)制作、銷售物流于一體的專業(yè)化公司。如此，這些在前臺的“網(wǎng)紅”實際上成為商業(yè)的代言人。
網(wǎng)紅經(jīng)濟從某種程度上為我們提供了有一種新的經(jīng)濟發(fā)展可能，同時也使得無數(shù)小型服裝加工廠得以起死回生。套用官方的話說便是，增加就業(yè)崗位，活躍經(jīng)濟氛圍，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)模式。
年年歲歲花相似，歲歲年年人不同，網(wǎng)紅的人數(shù)還在不斷增多，隨之而來的網(wǎng)紅經(jīng)濟必然更會越發(fā)繁榮，而且在未來必然還會不斷產(chǎn)生出新的變現(xiàn)模式與發(fā)展方向。
結語
網(wǎng)紅現(xiàn)象是對人們對自由價值追求的一種兌現(xiàn)，因此不會停止。毫不諱言地說，2016年及以后，網(wǎng)紅經(jīng)濟仍將維持現(xiàn)有的熱度。人們對文化消費的多元化決定了網(wǎng)紅的發(fā)展也呈多元化，網(wǎng)紅人數(shù)還將不斷增多，網(wǎng)紅經(jīng)濟的規(guī)模也將不斷擴大。不過回到文前的觀點，網(wǎng)紅是網(wǎng)民的選擇，接地氣、有趣走得更快，陽光、向上走得更遠。
