中國(guó)電信集團(tuán)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展中心主任張東
感謝姜秘書(shū)長(zhǎng)，我今天帶來(lái)的這個(gè)話題跟剛才那位演講嘉賓的不太一樣，剛才講的從消費(fèi)這個(gè)層面上我們看到中國(guó)在享受互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)紅利的幾十年，以后還會(huì)再深化往里走，有很多腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意，這個(gè)標(biāo)題跟會(huì)議的標(biāo)題是結(jié)合的，因?yàn)槭茄葜v片子之前給了我15分鐘是這樣一個(gè)標(biāo)題，所以我們中國(guó)電信成立產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中心一年了，做了很多客戶調(diào)研和咨詢，因?yàn)槲覀兪亲鲎稍兊?，咨詢過(guò)程中是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的時(shí)候行業(yè)里專(zhuān)家喜歡叫顛覆，我們不叫顛覆是重構(gòu)，我們認(rèn)為這個(gè)行業(yè)有新興行業(yè)產(chǎn)生，并且會(huì)融合、交叉，所以在里頭是以融合、重構(gòu)這種詞展現(xiàn)我的洞察和發(fā)現(xiàn)。
這張片子在行業(yè)里頭現(xiàn)在有很多人在解讀，我還是把它亮出來(lái)，希望能夠跟我的主題演講結(jié)合起來(lái)，因?yàn)樵谡麄€(gè)發(fā)展過(guò)程中從我們看到的1990年萬(wàn)維網(wǎng)到94年中國(guó)開(kāi)始進(jìn)行到大陸來(lái)，20年以后我們看到從整個(gè)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)這里頭兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一個(gè)是電子商務(wù)，一個(gè)是UC，就是聊天群體。這兩件事情標(biāo)志著消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)大概11年、12年的發(fā)展到今天成熟度在一定程度上已經(jīng)延伸到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，所以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)我們看到在2010年左右的時(shí)候由于大概5到6年的鋪墊是來(lái)自于云計(jì)算，云計(jì)算成本下降以后技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成型以后才有可能把云計(jì)算數(shù)據(jù)便宜的存儲(chǔ)、便宜的分析，所以在這幾個(gè)物聯(lián)網(wǎng)里頭，4G包括大數(shù)據(jù)，以后是5G，整個(gè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)通信來(lái)自于5G，最近國(guó)家在做一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)甚至是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，把5G希望能夠跟目前的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)以太網(wǎng)進(jìn)行融合，做成一種新的互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)在國(guó)際上發(fā)布。所以今天的標(biāo)題過(guò)程中還是講電子商務(wù)怎么跟工業(yè)領(lǐng)域融合的問(wèn)題，這兩個(gè)領(lǐng)域搭在一塊的問(wèn)題。
在這個(gè)過(guò)程中就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的變化，所以電子商務(wù)隨著消費(fèi)端的促進(jìn)到行業(yè)里來(lái)的時(shí)候就會(huì)提出更多的變化和需求，在這里有三個(gè)特征：一個(gè)是電子商務(wù)主要以用戶通過(guò)個(gè)性化定制為主，個(gè)性化成為一種新的趨勢(shì)。第二我們看到消費(fèi)端對(duì)品質(zhì)化要求非常高，剛才演講嘉賓講了，對(duì)品質(zhì)的要求、跨界融合以后體驗(yàn)的要求會(huì)越來(lái)越高，所以我們看到低價(jià)高頻的電商已經(jīng)開(kāi)始向高價(jià)低頻電商演變，一定是高頻變成低頻的過(guò)程。第三電子商務(wù)會(huì)變成一種，我們發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)其實(shí)變成越來(lái)越標(biāo)準(zhǔn)的能力、標(biāo)準(zhǔn)化以后變成能力了，會(huì)變成一種能力直接往下沉，沉到最后的生產(chǎn)端上。待會(huì)兒會(huì)展示出來(lái)很多客戶工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)都會(huì)逐步把它的生產(chǎn)線進(jìn)行開(kāi)放這個(gè)過(guò)程互相融合的，跟電子商務(wù)下沉是不謀而合的道理。
因?yàn)橐还灿?5分鐘我不展開(kāi)講90后，我看上午的議題包括明天的議題都有90后00后的解讀，我不展開(kāi)了，我后面幾張講90后對(duì)個(gè)性化要求越來(lái)越高會(huì)成為工業(yè)企業(yè)整個(gè)消費(fèi)品企業(yè)最終的用戶，這部分用戶群體的個(gè)性會(huì)決定我們未來(lái)的需求，所以這里頭的幾個(gè)特征不展開(kāi)講了，它的特征主要是幾點(diǎn)一個(gè)是物理性特征，這一代是比較有希望的一代，越來(lái)越有希望，他們的受教育程度、得到的互聯(lián)網(wǎng)的知識(shí)層面已經(jīng)爆發(fā)式的增長(zhǎng)了，他們個(gè)性化的東西也逐步的產(chǎn)生，但是總結(jié)來(lái)看90后有一個(gè)特征，他們計(jì)劃性不是很強(qiáng)，但這個(gè)群體喜歡抱團(tuán)，不相信品牌，你的品牌花了很多金錢(qián)做廣告意義對(duì)他不大，我們看到平面廣告對(duì)他已經(jīng)沒(méi)有意義了，反而容易受自己個(gè)別群體的影響會(huì)直接產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，這是90后的特征。這里總結(jié)了一下90后對(duì)我們整個(gè)的變化是非常明顯的。
所以我們看到從電子商務(wù)發(fā)展來(lái)看是從B2C倒過(guò)來(lái)了，尤其是2013年這一年是C2B倒過(guò)來(lái)的元年，所以在電子商務(wù)行業(yè)里一直講，在宣傳一個(gè)概念，我們看到C2B出現(xiàn)以后就會(huì)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)生一種變化，中國(guó)電信為什么研究這個(gè)東西呢，一方面是客戶做咨詢，第二很多傳統(tǒng)企業(yè)一直受電子商務(wù)的影響，怎么做O2O這件事所以三年前我們跟SAP合資了，創(chuàng)建一套軟件專(zhuān)門(mén)解決中小企業(yè)線上線下，結(jié)合電商怎么做訂單統(tǒng)一管理的這件事，原來(lái)是800萬(wàn)的事情我們用很低的成本讓我的企業(yè)享受這個(gè)軟件。
這里頭電子商務(wù)下沉這個(gè)片子能夠經(jīng)典的演示出來(lái)。這就是C2B的來(lái)源，在這里來(lái)說(shuō)我們看到電子商務(wù)下沉以后就可以接觸生產(chǎn)線，生產(chǎn)線怎么滿足個(gè)性化需求是很多傳統(tǒng)企業(yè)最大的挑戰(zhàn)，這是部里頭包括發(fā)改委一些專(zhuān)家領(lǐng)導(dǎo)我們匯報(bào)的時(shí)候一直講的，如果中國(guó)要做工，這方面一定要做好鋪墊，今天不講B2B，主要講B2C，這里面我們看到由于客戶要求個(gè)性化訂單以后就會(huì)逐步對(duì)企業(yè)直接下單，下單模式很多，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，電商發(fā)展到今天，不是跟品牌商下的有可能，所以可能有新的群體來(lái)自于下游，做服務(wù)的，我們會(huì)展示幾個(gè)案例，做服務(wù)的會(huì)抱團(tuán)，會(huì)綁架最終的用戶，會(huì)發(fā)現(xiàn)哪個(gè)地方生產(chǎn)成本最低，誰(shuí)做這件事情最快、最標(biāo)準(zhǔn)化、最模塊化就交給誰(shuí)干，就會(huì)有這樣的群體出現(xiàn)了。這就是大概總結(jié)來(lái)看，從整個(gè)來(lái)說(shuō)，加大用戶的參與和設(shè)計(jì)是目前傳統(tǒng)的品牌商以及具備生產(chǎn)能力的工業(yè)制造型企業(yè)面臨的最大的挑戰(zhàn)，這個(gè)挑戰(zhàn)里頭里面涵蓋的信息量不展開(kāi)一個(gè)個(gè)講述，但是是市場(chǎng)導(dǎo)向逐步變成客戶全程參與為導(dǎo)向的過(guò)程，這個(gè)全程參與不是讓客戶早點(diǎn)看看我們下的單子就行了，是參與到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，什么概念呢？原來(lái)買(mǎi)個(gè)牛仔褲，喜歡在哪里有破洞他決定。看著個(gè)性化，是這種東西。這里我不展開(kāi)了，一個(gè)廣東的客戶本來(lái)要倒閉了，一年大概做五六千萬(wàn)的廠，如果到今天的話他一年能到三個(gè)多億，包括浙江也有一個(gè)客戶，是做女性絲巾的，原來(lái)到三個(gè)億做不上去，今年到了45億?；ヂ?lián)網(wǎng)思維能夠讓企業(yè)轉(zhuǎn)型，這個(gè)過(guò)程需要它去鋪墊，有互聯(lián)網(wǎng)思維能夠創(chuàng)造出來(lái)的，所以個(gè)性化的訂單跟個(gè)性化產(chǎn)品包裝會(huì)成為總的趨勢(shì)。
我們大概總結(jié)了三個(gè)業(yè)態(tài)，第一種純互聯(lián)網(wǎng)的電商公司這是一類(lèi)，這類(lèi)企業(yè)是有足夠的單量會(huì)拿住訂單要挾生產(chǎn)。因?yàn)檫@種企業(yè)家也會(huì)成功的，所以他在平臺(tái)上能拿到很多足夠的訂單，它有一定的定制化但它的定制化非常簡(jiǎn)單、非常標(biāo)準(zhǔn)的定制化，改個(gè)外形、顏色、掛件、輔件，拿了訂單以后直接下到廠子里去，都是外包廠不是直接生產(chǎn)，電子商務(wù)型公司會(huì)以單量足夠、快速生產(chǎn)的方式下定制化訂單，這是一類(lèi)，這類(lèi)像京東、天貓都在做這種事情，這種事情在某些行業(yè)是可以的，至少目前在服裝、鞋服這塊有部分成功了，還有一部分最近比較火的是定制家具，這類(lèi)叫做形態(tài)一。
模式二的C2B模式在于平臺(tái)企業(yè)整合設(shè)計(jì)與制造資源的整合、融合這種方法是第二類(lèi)群體，這類(lèi)群體是以豬八戒網(wǎng)為代表的模式，把設(shè)計(jì)的東西作為一種服務(wù)去開(kāi)發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)上這種模式事實(shí)證明是成功的，豬八戒網(wǎng)從政府幫他扶植起來(lái)，做到今年收入能做到20多個(gè)億，這說(shuō)明什么？如果能把設(shè)計(jì)的東西，設(shè)計(jì)師的理念、知識(shí)沉淀到用戶交互中，提交設(shè)計(jì)服務(wù)的話，這時(shí)候作為用戶端能得到更好的體驗(yàn)，并且因此會(huì)下出更好的定制化訂單給我的品牌，這種單量會(huì)少于第一類(lèi)業(yè)態(tài)但是可定制化更深化、更進(jìn)一步，所以它的產(chǎn)品模塊相對(duì)來(lái)說(shuō)已經(jīng)有一定的產(chǎn)品序列號(hào)，進(jìn)來(lái)以后可以做個(gè)性化的交互，這個(gè)設(shè)計(jì)師很專(zhuān)業(yè)、幫我省了錢(qián)還得到了個(gè)性化的裝修，不只在家具行業(yè)，在其他幾個(gè)行業(yè)都已經(jīng)啟動(dòng)了。這是我們看到的形態(tài)二。
形態(tài)三來(lái)自于很多傳統(tǒng)企業(yè)，很多CEO找到我們這邊，說(shuō)怎么辦？這種情況下我們?cè)撛趺崔k？他們問(wèn)的第一個(gè)問(wèn)題要不要把線下店全拆掉上線上？這個(gè)道理肯定不對(duì)，包括蘇寧做的線上線下價(jià)格統(tǒng)一，對(duì)嗎？所以我們跟這些CEO講的時(shí)候這里頭作為傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)看，作為第三種業(yè)態(tài)存在的時(shí)候你應(yīng)該怎么生存？應(yīng)該怎么更好的發(fā)展？剛才講的兩個(gè)案例都是傳統(tǒng)企業(yè)，他們都不但生存的很好而且發(fā)展的很好，這里面紅領(lǐng)就是這么起來(lái)的，它成功了，三年前它完全成功了，所以這種模式我們看到，傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)完全有一種新的模式是考慮最后能夠把生產(chǎn)線開(kāi)放給最終的終端。我們看到哈雷摩托沒(méi)有開(kāi)放、寶馬開(kāi)放了經(jīng)銷(xiāo)商，在中國(guó)環(huán)境下已經(jīng)出現(xiàn)了開(kāi)放的可能性。
剛才說(shuō)我們看到紅領(lǐng)花了20個(gè)億才落地這件事情，意味著什么？首先這件事必須得做，不做單量是因?yàn)檎麄€(gè)制造業(yè)是往下掉的，這里頭就是幾個(gè)特征，一定要滿足好好個(gè)性化的需求，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制。第二要有需求快速響應(yīng)，全流程的可視化制造。為什么花20個(gè)億，500個(gè)縫紉機(jī)全拆掉全換智能化的，第三要把真正實(shí)現(xiàn)柔性化生產(chǎn)的生產(chǎn)線出現(xiàn)，都要設(shè)計(jì)出新的流程。第四要實(shí)現(xiàn)全球化、全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。供貨商也很關(guān)鍵，別到時(shí)候你綁架了用戶，你賺到了錢(qián)，跟你一起的供貨商全倒閉了，就不成立了。第五要去中間商，代理商，渠道商，這樣做一定是省錢(qián)的。第六以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的交互統(tǒng)一。紅領(lǐng)已經(jīng)做咨詢了，幫助服裝廠建廠改造。
這里講講我們站在企業(yè)角度為什么企業(yè)這么干，愿意花幾十億改造生產(chǎn)線，從傳統(tǒng)B2C模式看先有設(shè)計(jì)部門(mén)，設(shè)計(jì)新產(chǎn)品認(rèn)為跟大領(lǐng)導(dǎo)講了一堆，市場(chǎng)預(yù)測(cè)多么飄紅，講完要轉(zhuǎn)型生產(chǎn)、成本采購(gòu)做到DC庫(kù)再到經(jīng)銷(xiāo)商再到通過(guò)電商賣(mài)出去，這個(gè)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程往往一個(gè)產(chǎn)品單周期45天，從一個(gè)產(chǎn)品開(kāi)始生產(chǎn)到最后用戶買(mǎi)了以后行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)是45天，反過(guò)來(lái)看，這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，猜是多少？剛才講哈雷摩托，一臺(tái)車(chē)將近3-4萬(wàn)美金，到它的4S店做定制下單，定制完以后只需要等6個(gè)小時(shí)就可以開(kāi)走摩托車(chē)這就是柔性生產(chǎn)，B2B換成C2B的時(shí)候，這種過(guò)程對(duì)制造型企業(yè)壓力是非常大的，所以這里講的事情，首先第一45天變成幾個(gè)小時(shí)，意味著什么？意味著第一企業(yè)保護(hù)了自己成本，為什么？訂單下來(lái)以后是靠譜訂單、有預(yù)售款的訂單，做這個(gè)產(chǎn)品等你賣(mài)出去有的是45天有的是兩年還沒(méi)賣(mài)出去成了庫(kù)存，誰(shuí)承擔(dān)這個(gè)庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)？是給了經(jīng)銷(xiāo)商還是自己的庫(kù)存都是風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)整個(gè)企業(yè)、行業(yè)、整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都是風(fēng)險(xiǎn)，所以時(shí)間點(diǎn)45天只能下降的問(wèn)題是C2B的解決方案，傳統(tǒng)企業(yè)在發(fā)力。
這里面講了情況是三塊，這件事情要做好了有三件事，第一件事必須完成個(gè)性化參與的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及模塊化，電視機(jī)怎么做個(gè)性化定制？是不是不同客廳有不同顏色、不同顯示不同支架，甚至最終屏幕顯示都不一樣，包括機(jī)頂盒要不要合進(jìn)去？為什么樂(lè)視有這種機(jī)會(huì)？樂(lè)視跟TCL已經(jīng)合資做這件事情了，這個(gè)就是變化，還不要說(shuō)空調(diào)，大家都知道天尊空調(diào)，完全是個(gè)性化定制的，是兩個(gè)圓圈型的，微風(fēng)，可以保護(hù)關(guān)節(jié)，這種定制化家電在做，中國(guó)比國(guó)外要快，我們也跟國(guó)外很多客戶也在聊，中國(guó)這塊是非常快。這是第一部分要解決的問(wèn)題。
第二步要做的是回來(lái)以后自己還得變革，生產(chǎn)線全部要換掉，管理模式、設(shè)備要智能化控制，并且要接口開(kāi)放出去，這是我們調(diào)研的幾個(gè)客戶，買(mǎi)的德國(guó)的設(shè)備這么貴一臺(tái)將近600多萬(wàn)，結(jié)果數(shù)據(jù)拿過(guò)來(lái)讀不懂沒(méi)有用，沒(méi)法做機(jī)器間的聯(lián)動(dòng)。做不了柔性生產(chǎn)，這里就是對(duì)生產(chǎn)線的改動(dòng)非常大，從整個(gè)生產(chǎn)線網(wǎng)絡(luò)到數(shù)據(jù)采集，機(jī)器什么時(shí)候該停、該維護(hù)要管理起來(lái)，我們叫統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)化。最難的是供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈，供貨商都變掉了，為了你要妥協(xié)、犧牲，付出更大的成本，送到你車(chē)間是另一種布料了、周期、時(shí)間點(diǎn)、打包、成本完全不一樣，這種成本誰(shuí)來(lái)負(fù)擔(dān)？
中國(guó)電信我們做了這樣一個(gè)客戶嘗試，今年7、8月份做了一個(gè)紙箱子開(kāi)始做的，最早接觸的是做木門(mén)的，從這個(gè)做起，現(xiàn)在紙箱子都開(kāi)始了，這個(gè)客戶是順風(fēng)獨(dú)家的供貨商，它說(shuō)我要轉(zhuǎn)型，箱子完全是客戶參與設(shè)計(jì)的，包裝箱是做成禮品，送給心愛(ài)的人應(yīng)該做成什么樣的，噴什么樣的漆打什么樣的字，包裝都開(kāi)始變化了。所以我們看到鞋服、包裝、家裝、門(mén)、玩具都在發(fā)生變化。
今天互聯(lián)網(wǎng)+做的事情還是很多的，中國(guó)電信在4月13號(hào)內(nèi)發(fā)，5月13號(hào)外部發(fā)布，白皮書(shū)的發(fā)布，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)布局上不只剛才這一塊，今天主辦方要求講是以工業(yè)制造與電子商務(wù)的融合創(chuàng)新，我們做了很多行業(yè)，包括衣衛(wèi)、教育、物流行業(yè)都做了創(chuàng)新。電信的定位運(yùn)營(yíng)商的定位是希望把云管端三方做好，我們把能力開(kāi)放出去。剛才那個(gè)客戶是別人做不了，我們?cè)谛袠I(yè)里找遍所有軟件公司沒(méi)有人能做得了，三年前我們找所有公司希望做三方管理，這個(gè)過(guò)程是需要找他們做的，電信有些能做，有些做不了。很多公司到中國(guó)來(lái)簽電信的合作，我們一起聯(lián)手請(qǐng)軟件服務(wù)公司幫客戶做定制化是這樣一個(gè)定位。這里面講了在過(guò)程中參與了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制訂，包括跟海爾、華為做測(cè)試床，我們采集了所有的數(shù)據(jù)，怎么分析它？我們請(qǐng)了高手做這件事，也加入了工業(yè)部5G互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)。
今天分享的內(nèi)容因?yàn)闀r(shí)間有限，不能展開(kāi)只是講這一小塊也是先拋出一些觀點(diǎn)和洞察，不對(duì)的地方歡迎批評(píng)指正。謝謝！
