國產(chǎn)手表產(chǎn)量占全球市場的80%,出口總值為20億美元,進(jìn)站全球市場產(chǎn)值的10%.我國鐘表展業(yè)以低檔為主,但目前越來越多的企業(yè)開始瞄向中高端市場,并在國際范圍內(nèi)獲得認(rèn)同。如,飛亞達(dá),依波等。同時(shí),隨著互聯(lián)網(wǎng)影響力的滲透,越來越多企業(yè)開始借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌宣傳和營銷。另外,智能手表作為手表中的新興類品,也得到了許多企業(yè)關(guān)注。
除少數(shù)剛剛起步的高檔機(jī)械鐘表外,我國鐘表總體層次不高,處在世界鐘表工業(yè)價(jià)值鏈低端。目前中國鐘表業(yè)逐漸形成兩條路線,一以國內(nèi)市場為主,以品牌與渠道抓住國內(nèi)消費(fèi)者。二集中海外市場,以成本和質(zhì)量占據(jù)海外市場。
我國鐘表行業(yè)發(fā)展的主線是依靠低廉的勞動(dòng)力資源,走低成本擴(kuò)張的道路,形成了低水平重復(fù)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重,一方面低價(jià)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力大量過剩,另一方面適應(yīng)現(xiàn)代時(shí)尚消費(fèi)的有效供給不足,技術(shù)含量高、質(zhì)量好的高端品牌仍然依靠進(jìn)口。
國內(nèi)鐘表企業(yè)的發(fā)展,一要充分發(fā)揮電子商務(wù)的作用,利用電商平臺(tái)走出中國,大力擴(kuò)展非洲,東盟等新興市場。二是要依托互聯(lián)網(wǎng),加快推進(jìn)行業(yè)升級轉(zhuǎn)型,增加自主品牌建設(shè),進(jìn)行品牌營銷。三要增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)能力,提高自主創(chuàng)新技能。中國已成為鐘表出口相當(dāng)主要的市場,抓住機(jī)遇改變現(xiàn)狀,在未來鐘表舞臺(tái)上才能擔(dān)任更重要的角色。