創(chuàng)意和精準投放能夠讓廣告不像廣告,而是成為對消費者有效的信息。圖、文、聲、像等多種內(nèi)容,借助豐富的數(shù)字媒體渠道輪番展現(xiàn)廣告的元價值,可謂當今消費者的一大幸事。因為從信息流動的角度看,能夠?qū)⒑线m的信息主動推送到真正有需求的地方--數(shù)字營銷已經(jīng)走在信息時代的前沿。
這個過程很容易理解,卻不容易實現(xiàn),尤其是在"媒體"這個概念被無限延展之后。消費者被各種各樣的"媒體"包圍,比如平面、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動、社交等等,使得有效信息觸達消費者的難度大大增加。而對廣告主而言,廣告營銷不僅僅要做到搶占先機,還要能夠隨機應(yīng)變,傳統(tǒng)意義上的整合營銷只完成一半。
因此,廣告平臺的資源整合能力需要進一步加強,要跳出過去單純的媒體資源的整合,實現(xiàn)從內(nèi)容創(chuàng)意、制作、媒體資源、社交網(wǎng)絡(luò)到數(shù)據(jù)分析的全部整合。新資源整合能力,是整合營銷2.0時代廣告平臺的核心競爭力。"整合贏天下",更多的渠道(上下游)、更好的技術(shù)、更全面的數(shù)據(jù),只有充分地對這些資源進行選擇、配置才能給廣告主帶來更大的價值,讓1+1>2。
網(wǎng)絡(luò)廣告也是一個技術(shù)為王的行業(yè)。用戶看到的廣告,背后有著繁雜的技術(shù)手段,數(shù)據(jù)的收集和整理、廣告效果的制作、精確投放等等,都是需要數(shù)據(jù)和技術(shù)來支持和驅(qū)動的。同時,現(xiàn)在是一個"無廣告"的時代,除了精確投放,怎樣撰寫有創(chuàng)意不討人嫌的文案,怎樣制造炫酷的廣告效果,都需要從業(yè)者去發(fā)散思維。好的創(chuàng)意能吸引更多的眼球,引起更大的共鳴。
新興營銷模式借助更多內(nèi)容、渠道資源的開拓,通過文化娛樂為廣告主與消費者之間建立更深層次的情感聯(lián)接。另外,網(wǎng)絡(luò)社交與網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖成為傳播的中堅力量,對多元社會化媒體資源的整合能力也很關(guān)鍵。
鑒于以上行業(yè)風向標,年中推出"中國網(wǎng)絡(luò)廣告公司新資源整合發(fā)展力排行榜",旨在發(fā)現(xiàn)數(shù)字營銷領(lǐng)域長于新資源整合能力的領(lǐng)先企業(yè)。傳統(tǒng)強勢企業(yè)如華揚聯(lián)眾、新意互動等依然位于榜單前列,藍色光標(最近收購多盟、億動)已開始在網(wǎng)絡(luò)廣告市場出現(xiàn),而新合傳播等企業(yè)在新資源整合的進程中走得較快,實力不容小覷。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的共識仍然是,強大的資源整合能力、數(shù)據(jù)技術(shù)和客戶口碑保證是優(yōu)勢得以建立和延續(xù)的保證。
未來,網(wǎng)絡(luò)廣告仍然會跟隨技術(shù)的更新而創(chuàng)造更多的可能性,更智能的程序化購買讓廣告主用更低廉的成本獲得更靈活、更有效率的銷售方式,新科技如3D技術(shù)、AR、VR等也讓網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上更加炫酷。
最后還是要多說一句,企業(yè)的能力也決定于其社會責任。以網(wǎng)絡(luò)廣告平臺為例,企業(yè)不僅要持續(xù)提升自己的能力,更需堅持誠信經(jīng)營,廣告主才能安心地投入更多資金,消費者也能更加便捷地獲得產(chǎn)品的信息,三方受益,長此以往,行業(yè)的未來必勢不可擋。