《匆匆那年》、《廢柴兄弟》、《屌絲男士》、《萬萬沒想到》……對于大多數(shù)網(wǎng)民而言都耳熟能詳，尤其是年輕網(wǎng)民，其中不乏大量的忠實粉絲。這些就是目前在優(yōu)酷、搜狐、愛奇藝等視頻網(wǎng)站火爆播出的電視劇，他們有一個共同的名字——網(wǎng)絡(luò)自制劇。網(wǎng)絡(luò)自制劇在近兩年來呈現(xiàn)井噴式地發(fā)展，在得到網(wǎng)民追捧的同時，也捧紅了一批青年演員，從而逐漸形成了一個具有巨大商業(yè)潛力的網(wǎng)絡(luò)自制劇市場。各互聯(lián)網(wǎng)視頻公司正是看到了其中的機遇，在網(wǎng)絡(luò)自制劇方面加大投入力度，欲把本網(wǎng)站推出的網(wǎng)絡(luò)自制劇打造成為網(wǎng)站的王牌。網(wǎng)絡(luò)自制劇正在迎來發(fā)展的春天。
逼出來的網(wǎng)絡(luò)自制劇
在視頻網(wǎng)站的初始階段，國內(nèi)電視劇的網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)還很便宜，在2007年時每集的價格也就在幾千元，然而，隨著視頻網(wǎng)站的增多，為在競爭中勝出，網(wǎng)絡(luò)視頻公司開始投入巨資購買電影、電視劇版權(quán)，以增加網(wǎng)站的吸引力。眾多公司陷入了價格戰(zhàn)當中，在僅僅兩年后的2009年，電視劇每集就已經(jīng)飆升至十幾萬元，如此高的版權(quán)費令各網(wǎng)絡(luò)視頻公司叫苦不迭。盡管如此，虛高的電視劇版權(quán)價格不僅沒有下降，反而表現(xiàn)出了繼續(xù)上漲的趨勢。
正是在這個大背景下，國內(nèi)一些有實力的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司開始自己制作電視劇，并在自己的網(wǎng)站上播出。希望借此一方面減少了在版權(quán)方面的支出，防止在價格戰(zhàn)中出現(xiàn)深陷其中而不能自拔，另一方面也希望能夠獨辟蹊徑避免同質(zhì)化競爭，利用網(wǎng)絡(luò)自制劇形成網(wǎng)站的優(yōu)勢。這些網(wǎng)絡(luò)自制劇不僅制作成本較低，所受的限制也相對較少，同時獲得了較高的點擊量，達到了網(wǎng)絡(luò)視頻公司最初的目的。隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇影響力地不斷提升，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司加入到制作網(wǎng)絡(luò)自制劇的隊伍當中。
網(wǎng)絡(luò)自制劇的逆襲
在網(wǎng)絡(luò)自制劇的初始階段，作為試水的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司并沒有在其中投入很多的資源，使得網(wǎng)絡(luò)自制劇在無論在劇本、演員、導(dǎo)演還是場景、制作團隊等各方面較傳統(tǒng)的電視劇都處于劣勢，只能以雷人、惡搞、山寨來吸引觀眾的眼球，質(zhì)量粗糙是當時所有網(wǎng)絡(luò)自制劇的共同特點，因此只能作為傳統(tǒng)電視劇的補充。為吸引眼球，一些網(wǎng)絡(luò)自制劇還引入了重口味的表演，打擦邊球，這些為網(wǎng)絡(luò)自制劇的未來帶來了一絲隱憂。
2013年在Netflix網(wǎng)站上首播的《紙牌屋》在全球掀起了一陣狂潮，這不僅是因為《紙牌屋》是一部制作精良的電視連續(xù)劇，更因為它是Netflix的自制電視連續(xù)劇，《紙牌屋》從未在電視上播出過，卻收獲了巨大的成功，其釋放出的信號，令網(wǎng)絡(luò)自制劇領(lǐng)域為之一振。從那時開始，各網(wǎng)絡(luò)視頻公司都加大了對網(wǎng)絡(luò)自制劇的投入力度，使網(wǎng)絡(luò)自制劇開始轉(zhuǎn)向精品化，一批知名演員和導(dǎo)演紛紛加入網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作當中。搜狐董事局主席兼CEO張朝陽稱2014年為自制劇元年。
在我國網(wǎng)絡(luò)自制劇表現(xiàn)出巨大的商業(yè)潛質(zhì)以后，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司開始加大資源的投入力度，為網(wǎng)絡(luò)自制劇逆襲傳統(tǒng)電視劇提供了可能。在優(yōu)酷上映的《萬萬沒想到（第二季）》僅一天時間點擊量就達到了2800萬，而《廢柴兄弟》上線五天播放量就將近8000萬，在去年開播的《匆匆那年》更是創(chuàng)造了劇終時總點擊量超6億的奇跡，這一成績超過了絕大多數(shù)傳統(tǒng)電視劇的點擊量，可以說絲毫不遜于同時期的當紅傳統(tǒng)電視劇。正因如此，開始時被作為輔助的網(wǎng)絡(luò)自制劇完成了華麗的逆襲，成為了視頻網(wǎng)站的金子招牌。
以下榜單是對當前各網(wǎng)絡(luò)平臺熱播的自制劇進行整理，并根據(jù)這70部自制劇的每集平均收看數(shù)以及觀眾給以的好評度綜合評分得出。
內(nèi)容為王
網(wǎng)絡(luò)劇的一大特點就是以用戶為中心，網(wǎng)絡(luò)自制劇的觀眾大多為80后和90后的年輕人，所以，網(wǎng)絡(luò)自制劇的劇本在編寫的過程中要特別關(guān)注他們的喜好、關(guān)注點和流行語。校園愛情、職場趣事、社交生活都成為了網(wǎng)絡(luò)自制劇的關(guān)注內(nèi)容，《屌絲男士》、《萬萬沒想到》、《匆匆那年》就是其中的代表作品。網(wǎng)絡(luò)自制劇的取材不僅來自于年輕人的生活，而且與時俱進，緊跟社會熱點，配合有趣的臺詞、夸張的動作，使年輕人在觀看電視劇的同時能夠釋放現(xiàn)實中的壓力，更有能者可以從中悟出人生哲理。
穿越、驚悚、懸疑推理在年輕人當中是十分受歡迎的題材，因此，視頻網(wǎng)站順勢推出《靈魂擺渡》、《暗黑者》、《拐個皇帝回現(xiàn)代》等網(wǎng)絡(luò)自制劇，數(shù)億的點擊量已經(jīng)說明了這些電視劇的成功。而傳統(tǒng)電視劇因為要受到多方面的限制，使得拍攝題材明顯要比網(wǎng)絡(luò)電視劇狹窄許多。這種在選材上的優(yōu)勢為網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展提供了巨大的發(fā)揮空間，只要保持住某些底線，網(wǎng)絡(luò)自制劇遠比傳統(tǒng)電視劇靈活、多樣，從而塑造出了一個更加豐富多樣的生態(tài)環(huán)境。
傳統(tǒng)電視劇一集在45分鐘左右，而越來越多的年輕人沒有大塊的時間來享受傳統(tǒng)電視劇這道大餐，他們只想利用坐地鐵或坐公交的時間來看電視劇以排解生活壓力。碎片化的需求令網(wǎng)絡(luò)自制劇一改45分鐘的劇集時長，將每集的時間縮短到20分鐘，同時每一集的故事都獨立成篇，使得觀眾可以充分利用自己的散碎時間享受網(wǎng)絡(luò)自制劇帶來的歡樂。
大數(shù)據(jù)在網(wǎng)劇中的應(yīng)用
在網(wǎng)絡(luò)自制劇中可以看到大數(shù)據(jù)所起到的關(guān)鍵性作用。為滿足年輕人的需要，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集近段時間來在年輕人中流行的元素和關(guān)注的熱門話題，從而將這些融入到劇本當中，以確保網(wǎng)絡(luò)自制劇能夠迎合網(wǎng)民的觀看需要。愛奇藝通過收集用戶在網(wǎng)站上觀看視頻的喜好，發(fā)現(xiàn)驚悚劇和情景喜劇的收視率較高，便制作了《廢柴兄弟》和《靈魂擺渡》兩部作品，兩部電視劇已經(jīng)推出就獲得了數(shù)億的點擊量，成為了大數(shù)據(jù)技術(shù)參與網(wǎng)絡(luò)自制劇的成功案例。
大數(shù)據(jù)不僅在網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作中發(fā)揮著重要作用，而且承擔著網(wǎng)絡(luò)自制劇的盈利重任。通過收集網(wǎng)劇觀眾的觀看喜好、年齡、性別、居住地等信息，就可以深入挖掘他們的喜好和購買行為傾向等隱秘信息，并有針對性的向用戶推送廣告，令廣告的效力大大增強，這就使視頻網(wǎng)站在與廣告商談判時處于優(yōu)勢地位。優(yōu)酷、樂視、搜狐、愛奇藝等視頻網(wǎng)站都采用了大數(shù)據(jù)技術(shù)，用來分析觀眾的信息，從而取得更高的廣告回報。
網(wǎng)劇助推互聯(lián)網(wǎng)視頻公司力爭上游
在樂視CEO賈躍亭提出的樂視生態(tài)模式中，影視內(nèi)容的制作占據(jù)著重要的一環(huán)，互聯(lián)網(wǎng)視頻公司進軍影視制作領(lǐng)域正在成為一個大趨勢，網(wǎng)絡(luò)自制劇的興起加速了這一過程。越來越多的業(yè)界大佬已經(jīng)加入到了這一大趨勢當中，未來還會有更多的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司會將影視內(nèi)容的制作納入到自身的生態(tài)當中。
擁有廣泛的用戶和大數(shù)據(jù)技術(shù)，同時在劇本設(shè)定、演員和導(dǎo)演的選擇以及營銷推廣方面都更加成熟的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司在影視制作領(lǐng)域會比目前的影視公司有更強的能力制作出高質(zhì)量的影視作品，從而為互聯(lián)網(wǎng)視頻公司的發(fā)展開拓了更大的空間。
結(jié)語：
近年來我國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展迅速，一些網(wǎng)絡(luò)自制劇受到了人們的熱捧，其受歡迎程度甚至不輸當紅的傳統(tǒng)電視劇。但整體而言網(wǎng)絡(luò)自制劇在質(zhì)量上仍顯粗糙，還難與傳統(tǒng)電視劇相抗衡。作為新興的事物總要有一個發(fā)展的過程，隨著投入的增大、商業(yè)模式的成熟和相關(guān)人才的積累，再加上互聯(lián)網(wǎng)視頻公司本身在數(shù)據(jù)采集和分析方面的獨特優(yōu)勢，未來我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的質(zhì)量將有質(zhì)的飛越，當然，要達到《紙牌屋》的水準和影響力尚需時日。
