一方面，移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷的發(fā)展可追溯至第一臺(tái)便攜式手機(jī)的誕生，并隨著移動(dòng)終端的更新迭代和廣告技術(shù)的發(fā)展革新；隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與商業(yè)模式的飛速發(fā)展，移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域面臨著種種創(chuàng)新與變革；移動(dòng)廣告作為移動(dòng)營(yíng)銷的重要組成部分，其在經(jīng)歷了Push和Pull時(shí)代之后，正在進(jìn)入雙向交互時(shí)代。
另一方面，雖然移動(dòng)廣告正處于一個(gè)變革和創(chuàng)新的時(shí)代，其營(yíng)銷模式也在不斷創(chuàng)新，但各家移動(dòng)廣告平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展究竟是會(huì)器滿則覆還是百花齊放，取決于移動(dòng)廣告業(yè)者們能否牢牢的把握住這個(gè)時(shí)代的脈搏，雖然哪個(gè)時(shí)代的脈搏的跳動(dòng)都沒(méi)有離開(kāi)或圍繞一些根本性的東西，比如誠(chéng)信，亦可謂誠(chéng)實(shí)守信。
以下榜單聚集了國(guó)內(nèi)外50家移動(dòng)廣告公司，這些公司有的技術(shù)強(qiáng)悍，有些資源豐富，有的富有創(chuàng)意，還有一些新進(jìn)而十分渴望奔向優(yōu)秀的公司，相信今后一大批優(yōu)秀的移動(dòng)廣告公司能夠創(chuàng)造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)乃至互聯(lián)網(wǎng)的歷史，將移動(dòng)營(yíng)銷這個(gè)市場(chǎng)做大做強(qiáng)。
對(duì)于各行各業(yè)大量的品牌主，什么是好的移動(dòng)廣告平臺(tái)？
第一，資源整合能力。這個(gè)能力不僅要求有大量的資源，還要能有整合這些資源的能力，并精準(zhǔn)投放。對(duì)于移動(dòng)廣告來(lái)說(shuō)只有精準(zhǔn)的投放才能產(chǎn)生價(jià)值。用戶數(shù)據(jù)的收集方式多種多樣，但萬(wàn)變不離其宗，必須形成可持續(xù)積累。用戶信息也許應(yīng)該包括用戶的行業(yè)、年齡、性別、適用機(jī)型、高峰使用時(shí)段以及地理位置等等，但一個(gè)好的移動(dòng)廣告平臺(tái)，篩選數(shù)據(jù)的能力更應(yīng)該是關(guān)鍵性的。
第二，創(chuàng)意。不論是代理公司、DMP、DSP、RTB還是比較綜合的移動(dòng)廣告平臺(tái)，只要是涉及廣告，想要讓一個(gè)廣告真正達(dá)到“廣而告之”的效果，使品牌主的品牌定位內(nèi)涵深刻植入用戶的內(nèi)心，好的創(chuàng)意是前提性必要條件。雖然廣告的形式可以多種多樣，但無(wú)論是哪一種形式的廣告，但凡是別出心裁的方案和別具匠心的設(shè)計(jì)，都源于能夠吸引用戶的眼球并讓用戶產(chǎn)生共鳴的一些永恒不變的基本元素。在這個(gè)原創(chuàng)必然大行其道的時(shí)代，具備這些基本元素或能力的團(tuán)隊(duì)，將是最值錢的。公司需要的是創(chuàng)新，用戶需要的是體驗(yàn)。
第三，誠(chéng)信。這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)價(jià)值取向最具挑戰(zhàn)的時(shí)代，誠(chéng)信對(duì)于中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng)來(lái)說(shuō)越來(lái)越顯得彌足珍貴。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)其實(shí)也就是信用經(jīng)濟(jì)，要想把公司做大做強(qiáng)，就必須要讓公司有高誠(chéng)信度和好的口碑。作為移動(dòng)廣告公司，表面上最重要的兩個(gè)聯(lián)系就是開(kāi)發(fā)者與品牌主。目前國(guó)內(nèi)的主要問(wèn)題之一就在于有一些開(kāi)發(fā)者和品牌主對(duì)于移動(dòng)廣告平臺(tái)還不夠信任，使開(kāi)發(fā)者的積極性還未完全發(fā)揮，使品牌主投入移動(dòng)營(yíng)銷的預(yù)算并沒(méi)有達(dá)到最優(yōu)的配比。對(duì)于下定決心做到誠(chéng)實(shí)守信、不欺不詐的公司，這是最大的機(jī)會(huì)。
市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大、細(xì)分
就國(guó)內(nèi)、外環(huán)境比較而言，國(guó)內(nèi)移動(dòng)廣告的大爆發(fā)景象幾乎是初現(xiàn)于2012年，到2013、2014年才真正形成爆發(fā)之勢(shì)，而國(guó)外的移動(dòng)廣告早在十年前就已經(jīng)開(kāi)始起步，其豐富的經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)的技術(shù)和海量的資源目前仍無(wú)可置疑。Google做為全球頂級(jí)的網(wǎng)絡(luò)公司，旨在整合全球的信息，其2009年收購(gòu)的移動(dòng)廣告公司Admob也成了全球頂尖的移動(dòng)廣告平臺(tái)，而Admob早在2006年就成立了。積累了大量經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)的Inmobi，成立于2007年。
但在中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)上，移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展將開(kāi)始呈現(xiàn)新一輪前所未有的井噴，趨勢(shì)是市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大、細(xì)分。
（文/馬園妍）
