榜單說(shuō)明
當(dāng)廣告主更愿意將預(yù)算分配給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，“2014移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷提供商綜合服務(wù)水平排行榜”被賦予更深的意義。對(duì)廣告營(yíng)銷而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)得隨時(shí)隨地的連接，讓營(yíng)銷路徑發(fā)生了很大的改變。移動(dòng)端的用戶行為顯然適合廣告主開展?fàn)I銷活動(dòng)，根據(jù)一項(xiàng)公開的調(diào)查結(jié)果，58%的中國(guó)消費(fèi)者愿意分享個(gè)人信息以換取有價(jià)值的東西。
移動(dòng)嵌入式廣告平臺(tái)為移動(dòng)開發(fā)者提供流量變現(xiàn)服務(wù)。圍繞廣告平臺(tái)組成的移動(dòng)廣告生態(tài)鏈，讓整個(gè)行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的快車道。早在2013年,移動(dòng)營(yíng)銷的市場(chǎng)規(guī)模即已達(dá)到同比增長(zhǎng)率105.02%，移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)規(guī)模的同比增長(zhǎng)率為144.34%。2014年到2016年，保守估計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)保持100%以上的年增長(zhǎng)率。
從榜單的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)廣告公司和國(guó)外巨頭之間還存在一定的差距，AdMob的榜首位置還沒有誰(shuí)能撼動(dòng)，其作為移動(dòng)廣告平臺(tái)的先行者，無(wú)論是技術(shù)還是運(yùn)營(yíng)都堪稱一流。多萌經(jīng)過(guò)幾年的摸爬滾打，在一大批廣告平臺(tái)中脫穎而出，獲得了大量廣告主和開發(fā)者的肯定；安沃傳媒的綜合實(shí)力獲得業(yè)界廣泛認(rèn)可；捷報(bào)指向在整合能力上正在顯現(xiàn)；InMobi在國(guó)際市場(chǎng)的影響力不容小覷……
移動(dòng)廣告的模式（或者說(shuō)“路徑”）決定了廣告平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力因素具有較大的不確定性，平臺(tái)的分成會(huì)影響開發(fā)者（資源）的穩(wěn)定性，而開發(fā)者的水平則會(huì)對(duì)廣告主的投放產(chǎn)生一定的影響。另外，在網(wǎng)絡(luò)媒體多屏布局的前提下，多屏整合能力也非常關(guān)鍵，例如視頻廣告如果在手機(jī)端、平板端、電視端均能呈現(xiàn)的貼片廣告，將獲得大品牌廣告主的認(rèn)可。
智能移動(dòng)終端的功能越來(lái)越多，而且智能終端還有很多獨(dú)有的用戶交互方式，在智能移動(dòng)終端上的廣告創(chuàng)新也是很重要的一環(huán)。MRAID（移動(dòng)富媒體廣告接口定義）成為富媒體廣告格式的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，富媒體廣告利用HTML5和JavaScript實(shí)現(xiàn)比較炫的效果，充分使用手機(jī)的專有交互方式，比如搖一搖、重力加速器等，促使廣告更具有互動(dòng)性和生動(dòng)感。未來(lái)移動(dòng)廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)，一定少不了技術(shù)、內(nèi)容以及結(jié)合新技術(shù)的創(chuàng)意內(nèi)容的比拼。
移動(dòng)廣告生態(tài)鏈的使命
移動(dòng)廣告生來(lái)就具有“多樣化+品牌化+本地化”的特征，這意味著移動(dòng)廣告的內(nèi)容創(chuàng)作要瞄準(zhǔn)“一對(duì)一”的極致目標(biāo)，至少要讓大眾在內(nèi)容中找到一部分自己的影子。讓移動(dòng)廣告成為一種生活模式，通過(guò)技術(shù)、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)的結(jié)合，吸引、打動(dòng)顧客，這是移動(dòng)廣告生態(tài)鏈的使命。
目前，移動(dòng)廣告展現(xiàn)形式有文字鏈、Banner圖片、插屏廣告、視頻的前后貼片廣告以及鎖屏廣告、廣告墻、Push Ads（推送廣告）等，另一方面用戶的真正需求是有創(chuàng)意、有價(jià)值、無(wú)騷擾、無(wú)說(shuō)教，所以移動(dòng)廣告要投其所好的挑戰(zhàn)，是不斷研發(fā)技術(shù)和更加富于創(chuàng)意，增強(qiáng)互動(dòng)，提升體驗(yàn)。
在面向廣告主時(shí)，廣告公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域與PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域并無(wú)二致，整合服務(wù)依然是主角。不過(guò)，移動(dòng)DSP與傳統(tǒng)DSP相比更偏向技術(shù)驅(qū)動(dòng)，并且具備反饋速度快、營(yíng)銷成本低的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)DSP那里積累的經(jīng)驗(yàn)并不能全盤照搬轉(zhuǎn)到移動(dòng)DSP上，移動(dòng)端的用戶標(biāo)識(shí)體系比PC端弱，因而需要更復(fù)雜的模型來(lái)計(jì)算。同時(shí)，移動(dòng)端的監(jiān)測(cè)也不像PC端那樣成熟，CPC成為大多數(shù)平臺(tái)的選擇。
總之，移動(dòng)廣告平臺(tái)作為生態(tài)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，需要同時(shí)對(duì)上下游負(fù)責(zé)，當(dāng)然從商業(yè)的角度看，其根本上是對(duì)自己的負(fù)責(zé)。隨著移動(dòng)廣告進(jìn)入爆發(fā)期，我們有理由對(duì)移動(dòng)廣告公司報(bào)以更多的期待。
（互聯(lián)網(wǎng)周刊N1026）
