作為聯(lián)系互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)行業(yè)、用戶的重要紐帶，網(wǎng)絡(luò)廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。我們看到，在2014年4G移動(dòng)用戶呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，移動(dòng)支付、O2O正式走進(jìn)人們的日常生活，從而也帶動(dòng)移動(dòng)廣告市場(chǎng)升溫。
同時(shí)，正如我們過(guò)去所看到的那樣，技術(shù)革新和市場(chǎng)格局演變帶來(lái)的驅(qū)動(dòng)效應(yīng)在倍增顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵繼續(xù)深化，更具發(fā)展空間的創(chuàng)新商業(yè)模式走到前臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)廣告的“風(fēng)口”出現(xiàn)在網(wǎng)媒多屏布局之后，廣告形式和模式更為多元、新穎，市場(chǎng)空間更大。網(wǎng)絡(luò)展示廣告技術(shù)不斷革新，RTB產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，ADX與DSP平臺(tái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
所以，代理公司、技術(shù)公司、老牌企業(yè)和新秀企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)今后將更加激烈，也必將推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)不斷向前探尋更寬廣的發(fā)展空間。
廣告內(nèi)容及創(chuàng)意是吸引網(wǎng)民最重要的因素，但前提是廣告能被精確地推送給顧客。所以，資源整合度、創(chuàng)新能力和技術(shù)能力迄今依然是我們主要關(guān)注的指標(biāo)。毋庸置疑，廣告技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中的地位越來(lái)越重要，大數(shù)據(jù)、DSP、RTB等能力決定了未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力，所以越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)廣告公司對(duì)新技術(shù)、新應(yīng)用敞開(kāi)懷抱。在歷年的評(píng)估中，我們根據(jù)各項(xiàng)指標(biāo)在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中所起的作用，不斷調(diào)整這些指標(biāo)所占的比重，但是可以肯定一個(gè)趨勢(shì)，那就是技術(shù)能力所占的比重將不斷增加。
在2014年的數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，移動(dòng)、O2O、多屏整合、電商、社交、大數(shù)據(jù)、創(chuàng)意傳播等概念讓人眼花繚亂，但關(guān)鍵詞卻只有一個(gè)——“整合”。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷的本質(zhì)是打動(dòng)顧客，要從方法和內(nèi)容上不斷優(yōu)化體驗(yàn)，即通過(guò)技術(shù)和創(chuàng)意讓自己的廣告內(nèi)容吸引顧客。廣告主的需求就是網(wǎng)絡(luò)廣告公司的使命，網(wǎng)絡(luò)廣告公司熟諳生存之道和立命之本，在技術(shù)革新和內(nèi)容創(chuàng)新方面持續(xù)投入。
（互聯(lián)網(wǎng)周刊N1025）
