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姜奇平:新聞集團(tuán)與雅虎業(yè)務(wù)匹配程度要高于微軟

2003-04-23 eNet&Ciweek

  姜奇平

  近日,默多克出面否認(rèn)有意競購雅虎。盛傳的競購消息就此澄清,但事情還沒有完。新聞集團(tuán)與雅虎業(yè)務(wù)的匹配程度,高于微軟。雅虎要自救,拿出一定股份(搜索引擎)與新聞集團(tuán)局部合作,比與谷歌合作,更加符合互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)邏輯。

  中國社會科學(xué)院信息化研究中心秘書長姜奇平

  默多克說的原話是:“我們當(dāng)然不會去競購雅虎,在目前我們連興趣都沒有?!边@里有兩個關(guān)鍵詞,一是“競購”,是指全部購買,沒排除換股。新聞集團(tuán)市值(600億)不及微軟1/4,花500億收購雅虎本來就不可能;但購下雅虎1/4卻不是不可能。二是“目前”,是指當(dāng)前這個時(shí)機(jī),沒排除此前和此后。與雅虎交換1/4股權(quán)還是新聞集團(tuán)自己先提出來的。去年6月20日默多克通過手下的《泰晤士報(bào)》放風(fēng)說,新聞集團(tuán)正在考慮通過出售MySpace來換取雅虎25%的股份。只是楊致遠(yuǎn)已在兩天前拿定主意,自己扭轉(zhuǎn)局面,因此放下。

  現(xiàn)在,形勢不同了。楊致遠(yuǎn)去年9月25日被微軟撤了MSN廣告,整得他難以過關(guān)?,F(xiàn)在又給回500億的甜頭(不出半月前在本報(bào)所料)。面對這種陰招“逼婚”,楊致遠(yuǎn)雖不肯屈就,但也泥菩薩過河唯求自保。保持獨(dú)立性,可以說成了現(xiàn)在楊致遠(yuǎn)的底線。從保持核心競爭力上講,與新聞集團(tuán)與時(shí)代華納合作,對于保持獨(dú)立性更為有利。因?yàn)镸SN和谷歌都有搜索引擎,而新聞集團(tuán)與時(shí)代華納沒有。現(xiàn)在,倒是默多克忽然擺起譜來了,雅虎的兩家投資商私底下找上門,卻來個“連興趣都沒有”。如果對照去年6月20日《泰晤士報(bào)》,讓人覺得有點(diǎn)“那個”。

  默多克心里的小九九,不妨攤開看一看。默多克的家當(dāng),可分為三部分,一是紙媒,二是影視,三是互聯(lián)網(wǎng)(內(nèi)部列為“其他類別”)。當(dāng)下默多克關(guān)注的要點(diǎn),是用互聯(lián)網(wǎng)整合前兩者,用行話叫“用信息技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”。但給默多克出主意的,是一位叫羅斯萊威遜的分支機(jī)構(gòu)下屬。此人原來是搞體育節(jié)目的,對互聯(lián)網(wǎng)半懂不懂。他2005年給了默多克一個關(guān)鍵性的參謀意見:“雅虎或MSN式的門戶網(wǎng)站已經(jīng)過時(shí),快速連接和搜索引擎讓集合內(nèi)容成為多余”,建議默多克收購游戲網(wǎng)站IGN和Intermix(MySpace)。每條單看都有一定根據(jù),但串成戰(zhàn)略卻值得推敲。主要是沒有扣緊默多克“盤活資產(chǎn)”這個最大心事。

  如果從默多克的戰(zhàn)略本意(以新媒體整合老媒體)觀察問題,恰恰應(yīng)做出棄MySpace而購雅虎的決策。第一,雅虎作為第一代門戶網(wǎng)站,確實(shí)已經(jīng)過時(shí);但由于雅虎同時(shí)又是搜索引擎,可以把它改造為Web2.0門戶(搜索引擎+媒體內(nèi)容);第二,雅虎作為IT門戶,缺的是傳統(tǒng)資源(媒體獨(dú)家內(nèi)容);而新聞集團(tuán)作為傳統(tǒng)資源,缺的是IT門戶;第三,搜索引擎可以整合道瓊斯和《華爾街日報(bào)》等內(nèi)容資源,IGN和MySpace卻做不到。由此可見,新聞集團(tuán)的大方向,應(yīng)是用個人媒體引擎(如雅虎)整合傳統(tǒng)媒體內(nèi)容(紙媒和影視)。

  個人媒體(Web2.0媒體)可以怎么做?舉個例子:新浪每條消息后,都有個“發(fā)表評論”。打開后右上方是“最近瀏覽”,列出你最近瀏覽的十篇文章,是自動感知出來的。如果再往前走一步,這十篇文章內(nèi)嵌主題詞編碼(或“用代屬分族參”六性元代碼),就可以用搜索引擎在后臺匹配出同主題的十篇文章,共一百篇。一百篇再鏈接出十倍,就是一千篇。把這一千篇自動生成為一個即時(shí)更新的門戶主頁,就成為普天下為你一個人定制唯一的一“本”媒體。隨著你瀏覽主題的變化,這一千篇文章隨時(shí)在變,就好比你專屬的編輯部為你定制個人媒體。主題詞定向匹配廣告(窄告),也就跟上去了。同理,可推廣到搜索引擎頁面和郵箱頁面上去。這很難嗎?其實(shí)只要兩樣?xùn)|西足夠,一是雅虎搜索引擎,二是新聞集團(tuán)無窮無盡的獨(dú)家內(nèi)容。倒回來看,用MySpace是實(shí)現(xiàn)不了的。

  所以從理論上說,雅虎與新聞集團(tuán)是比較匹配的。當(dāng)然,默多克可以繼續(xù)隔岸觀火,楊致遠(yuǎn)也可以繼續(xù)死扛。結(jié)果是楊致遠(yuǎn)會更加難受。過不了多久,股東就會把德克爾當(dāng)成出氣筒。我們拭目以待。

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